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マーケティング思考の可能性
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著者 | 石井淳蔵
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出版社 | 岩波書店
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発売日 | 2012年01月
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サイズ | 単行本
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価格 | 3,740 円
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マーケティング研究の系譜をたどり、一〇のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。研究の基盤となるモノや歴史、情報などの実在性を問い直し、科学的な実証主義を超えた社会の理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り開く野心的な試み。
ビジネス・経済・就職 > 産業 > 商業
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