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レクサスのジレンマ

著者	金子浩久
出版社	Gakken
発売日	2005年11月
サイズ	単行本
価格	1,650 円

ブランド商品化する自動車とマーケット

「レクサスって、どうせ、トヨタ車なんでしょ！？」と思っているアナタ、半分は正しくて、半分は正しくありません。「これからの日本市場は、クラウン、セルシオに任せるだけではダメだ」と、トヨタ自動車がレクサス展開を決断した理由は、どこにあるのか？そして、高級車におけるブランドビジネスの現状は、どうなっているのか。

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