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欲望する「ことば」「社会記号」とマーケティング嶋浩一郎(著) 集英社 - @Books

欲望する「ことば」「社会記号」とマーケティング (集英社新書)

著者	嶋浩一郎 / 松井剛
出版社	集英社
発売日	2017年12月15日頃
サイズ	新書
価格	902 円

女子力、加齢臭、草食男子、婚活、美魔女、おひとりさま、イクメン、インスタ映え…。これら、どこからともなく現れて一般化した造語を、著者は「社会記号」と呼ぶ。そして、それは世界の見え方を一変させ、マーケットを支配していくという。では、「ことば」はどのように生まれ、どんなプロセスを経て社会に定着していくのか。なぜ人は新しい「ことば」を求めるのか。本書は、マーケティングのプロと研究者がタッグを組み、それぞれの視点で「社会記号」について考察。人々の潜在的欲望をあぶり出し、世の中を構築し直す「社会記号」のダイナミクスに迫る。

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