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金融マーケティング (シリーズ〈現代金融工学〉)

著者	朝野煕彦 / 木島正明
出版社	朝倉書店
発売日	2000年09月
サイズ	全集・双書
価格	4,180 円

本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。

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