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マーケティング・リサーチ工学 (シリーズ〈マーケティング・エンジニアリング〉)

著者	朝野熙彦
出版社	朝倉書店
発売日	2000年12月
サイズ	全集・双書
価格	3,850 円

本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。

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