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Z世代の頭の中 (日経プレミアシリーズ)

著者	牛窪恵
出版社	日経BP　日本経済新聞出版
発売日	2025年07月10日頃
サイズ	新書
価格	1,210 円

早期離職、タイパ重視、恋愛しない、飲み会嫌い、スマホ中毒……若者の「それ」本当ですか？近年、日本の職場や消費の現場で、あるいは少子化のキーパーソンとして、広く注目される「Z世代」。実は、メディア発信による既存イメージの多くが、彼らの実像を見えにくくし、「昭和・令和世代」との大きなギャップを生んでいる可能性が、指摘され始めています。たとえば、「会社をすぐ辞める」「恋愛・結婚は面倒」「お金を使わない」「打たれ弱い」「親とベッタリ」「政治に無関心」……など。こうした世間でのイメージの背後で、実際の令和の若者・Z世代の多くは何をどう考え、なぜそのように振舞っているのでしょうか？本書では、消費者研究で定評のある世代／トレンド評論家・牛窪恵が、令和の若者1600人以上への大規模調査（※）と55人へのデプス（1対1）インタビューを基に、彼らのナゾにとことん迫ります！（※大規模調査＝協力：CCCマーケティング総合研究所） ●本書に登場するZ世代のナゾ● ○なぜ第一志望に決まった直後に「転職サイト」？ ○なぜ「いいね」の数より「界隈」を好む？ ○なぜ仕事と恋愛は「トレードオフ（両立できない）」？ ○なぜ健康志向なのに体に悪そうなモノを買う？ ○なぜ「地元好き」なのに都会や海外に出ていく？第1章　若者は「すぐ辞める」のかーー仕事と働き方のナゾ第2章　若者は「ニッポン」に興味がないのかーー政治と起業、地元志向のナゾ第3章　若者は「結婚が面倒」なのかーー恋愛と結婚のナゾ　第4章　若者は「親に甘えすぎ」なのかーー家族と出産のナゾ第5章　若者は「お金を使わない」のかーー消費とSNS、友人関係のナゾ　第6章　若者と、どう歩んでいくべきかーーZ世代と創るニッポンの未来 Z世代の皆さんへ行動経済学に基づく「3つの知恵」

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