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売れるキャラクター戦略

著者	いとうとしこ
出版社	光文社
発売日	2016年12月15日頃
サイズ	新書
価格	836 円

“即死”“ゾンビ化”させない

「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、またたく間に忘れられていく。その状態を著者は“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”を増やして個人や企業、社会に貢献させることができれば、明るい未来になるのではないかー。「コアラのマーチ」の人気ＣＭシリーズをはじめ、いくつものキャラクター制作、運営に関わってきた経験から、“ゾンビ化”させないで成長させる戦略を伝授する。

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