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当世ブランド物語
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ユニ-クなブランドを創った十四の物語
ブランド論のおもしろさは、ブランドが誕生するまでのプロセスを知ることであり、ブランドの構築に関与した人たちの思い入れ、最終決定に至るまでの組織内での葛藤、競合企業の反応、業界のダイナミックな動きを観察することにある。本書は、ユニークなブランドを創造した人と組織についての物語である。
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