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マ-ケティング原理新版

著者	フィリップ・コトラ- / ゲイリ-・ア-ムストロング
出版社	ダイヤモンド社
発売日	1995年03月24日頃
サイズ	単行本
価格	10,466 円

戦略的行動の基本と実践

本書は、複雑ではあるが魅力的なマーケティングの世界を、理解しやすく楽しい雰囲気で学べるように構成している。マーケティングの基礎のほとんどをカバーしており、最近のマーケティングの展開に対する新鮮な視点を提供している。また本書は、実践的なマーケティングのアプローチを採用している。現実の事例や応用例を多数取り上げることにより、マーケティング・マネジャーが直面している組織の目標と資源を市場のニーズや機会に適合させるための重要な意思決定を示している。同時に本書は、マーケティングを初めて学ぼうとしている読者が、容易にかつ実践的に学べるように書かれている。

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