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マーケティングと組織間関係

著者	中田　善啓
出版社	同文館出版
発売日	1986年12月
サイズ
価格	2,750 円

本書は、最終市場の不確実性の下で企業が行う投資の性格に注目しながら、マーケティング活動に伴う取引の構造下を明らかにしようとするものである。また、本書は現実と理論とを架橋するために、理論的分析と実証的分析を行っている。実証的分析は、理論的分析において事実関連的な変数で分析を行っているかどうかを検証することに役立つ。これは理論的分析から導出される命題を検証する形で行われる。

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