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消費者行動論 (ベーシック＋)

著者	田中洋（マーケティング）
出版社	中央経済社
発売日	2015年03月
サイズ	単行本
価格	2,640 円

消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。

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