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マーケティング・ダイアログ

著者	石井淳蔵 / 石原武政
出版社	白桃書房
発売日	1999年07月
サイズ	単行本
価格	3,630 円

意味の場としての市場

マーケティング活動における代表的なコミュニケーション手段としての「ブランド」や「広告」を、新しい概念でもって理解しようと試みる研究。マーケティング研究における基本概念である、「マーケティング活動」、「消費者行動」、「組織」、さらには「取引」に関して新しい視角の提案。ダイアログあるいはコミュニケーションという視点から、これからのマーケティング研究の新しい広がりを提唱しようとする研究。

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