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コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント

著者	フィリップ・コトラー / ケビン・レーン・ケラー
出版社	丸善出版
発売日	2014年04月
サイズ	単行本
価格	9,350 円

本書はマーケティング・マネジャーや経営陣が組織の目標、ケイパビリティ、資源を市場のニーズや機会に一致させようとする際に直面する大きな意思決定に焦点を当てている。マーケティング・マネジメントにおいて再三出てくる問題を分析するための概念ツールとフレームワークを提示している。事例と実例で効果的なマーケティングの原理、戦略、実践を説明している。

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