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コトラー競争力を高めるマーケティング

著者	フィリップ　コトラー / 山形　浩生
出版社	丸善出版
発売日	2018年07月18日頃
サイズ	単行本
価格	4,180 円

「デジタル消費者」の時代、アジアから世界へ！

規模、成長率、多様性など、どんな基準においても世界で最もダイナミックな地域であるアジアーー本書では、マーケティングの神様コトラーならではの平易な語り口で、経済成長率の高い「アジア市場」で成功するためのマーケティング手法について、「本物の顧客価値を生み出すためにやるべきことは何か」「たえず変化する人々のニーズを収益機会に転化するにはどうすればいいか」という視点から具体的にわかりやすく解説する。急速な変化、不確実性、複雑性や曖昧さを乗り越えて、持続可能な経営を実現させるためのマーケティング戦略のすべて。 •マーケティングの神様、コトラーが活況を呈すアジア市場を分析 •マーケティングに関する多くの新しい概念とフレームワークを提示 •世界人口の60％を占めるアジア各国の様々な興味深い事例を紹介

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