読んだ本・読みたい本を簡単登録、読書ソーシャルサービス

マーケティング (New Liberal Arts Selection)

著者	池尾恭一 / 青木幸弘 / 南知惠子 / 井上哲浩
出版社	有斐閣
発売日	2010年04月
サイズ	全集・双書
価格	4,290 円

インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。

ビジネス・経済・就職 > 産業 > 商業