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共生マーケティング戦略論第2版

著者	清水公一
出版社	創成社
発売日	2000年04月
サイズ	単行本
価格	4,565 円

わが国では第二次世界大戦後の焼け跡から立ち上がり、１９６０、７０年代の高度成長時代を経て、経済が大きく発展した。一方、企業がまき散らした公害によって企業不信が起こった。消費者運動も起こり、コンシューマリズムが台頭した。そのような中で筆者は消費者重視のマーケティングを志向し、１９７３年４Ｐ理論を批判し、４Ｃ理論を打ち出し、１９７９年にそれを“７Ｃｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬ”へと発展させた。そして、１９８１年にこのモデルを備えたマーケティングを、共に生きる「コ・マーケティング」とし、翌年１９８２年、それを「共生マーケティング（Ｃｏｍ-ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）」と呼ぶことにした。本書は、筆者が１９７９年以来あたためてきた“７Ｃｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬ”の概念を、より具体化し「共生マーケティング戦略論」としてまとめたものである。

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