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マ-ケティング監査ハンドブック

著者	伊藤裕一 / 田中良知
出版社	日本能率協会マネジメントセンタ-
発売日	2005年09月
サイズ	単行本
価格	3,080 円

マ-ケティング効果を最大化する評価法

本書は、各マーケティング・プログラムの投資効果を測定する「オーディット＝監査」について述べたものである。今日、マーケティングにもアカウンタビリティ（説明責任）、投資効果が求められるようになっている。限りある内部資源を最適に配分するために、本書の述べる「マーケティング監査」という視点は欠くことができないものである。「コトラーもその実効性を提唱」。あらゆるマーケティング活動を分析・評価し、今後の改善策をプランするためのツール。

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