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図解マーケティングリサーチの進め方がわかる本

著者	石井栄造
出版社	日本能率協会マネジメントセンター
発売日	2012年01月
サイズ	単行本
価格	1,760 円

企画設計から調査票の作成・実査、集計、分析、報告書

リサーチのプロが書いた、理論と実務がわかる基本＆実践テキスト。リサーチャーの要件、作業手順、仮説構築、企画書作成、調査手法、対象者抽出、サンプル抽出、母集団設計、リサーチデータベースの構築、調査票の作成、質問文の作成、謝礼の決め方、実査、集計、分析、報告書の作成、プレゼンテーションの進め方などがわかる。グループインタビューの進め方、新製品開発・プロモーション・ブランド・市場シェアのリサーチがわかる。

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