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データで見る行動経済学

著者	キャス・サンスティーン / ルチア・ライシュ / 大竹文雄 / 遠藤真美
出版社	日経BP
発売日	2020年04月18日頃
サイズ	単行本
価格	2,750 円

全世界大規模調査で見えてきた「ナッジの真実」

ナッジとは、強制や金銭的動機付け（インセンティブ）に頼らず、選択の自由を残しながらも、望ましい方向に誘導する、ちょっとした工夫です。どのようにナッジを活用すれば、人々が自身の選択に納得感を持ち、満足できるのか。「習慣化したいけれど、面倒くさいこと」を難なく継続し、「悪いことだとわかっているけれど、やめられないもの」を無理なく断つという、「ナッジのメリット」を享受できるのか。本書では、そんなナッジを上手に活用していくための基本原則を紹介します。

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