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世界の広告クリエイティブを読み解く
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著者 | 山本真郷
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出版社 | 宣伝会議
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発売日 | 2023年06月27日
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サイズ | 単行本
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価格 | 2,420 円
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ある広告を見たときに、瞬間的に「いい!」「面白い!」と感じるときと、「よくわからない」と感じてスルーしてしまうときがあります。心を動かされるかどうかのひとつの理由に文化があります。広告表現が、その文化で重視されている価値観に見事に訴えかけた場合は「いい」と思われ、そうでない場合はスルーされるか、場合によっては「悪い」と思われます。本書では、そのような文化的価値観が垣間見られる事例を取り上げ、異文化理解フレームによって読み解いていきます。
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