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日本の広告研究の歴史

著者	嶋村　和恵 / 石崎　徹
出版社	電通
発売日	1997年10月
サイズ	単行本
価格	2,750 円

本書は広告の理論と実際の研究やプラクティスの発展のプロセスを、所定の期間別に、広告効果、広告媒体、広告表現、広告心理、マーケティング・コミュニケーション、その他の視座別に、また大学における広告・関連分野の研究者、吉田秀雄記念事業財団研究助成視点より、加えてこれらの広告研究の変遷とか財団の助成研究の概要の英文サマリー観点より検討した。

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