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広告効果論

著者	仁科　貞文
出版社	電通
発売日	2001年03月
サイズ	単行本
価格	2,640 円

情報処理パラダイムからのアプローチ

認知、記憶、態度などに関する認知心理学や社会心理学の概念や理論を、広告活動と消費者の心理的反応との関係にあてはめて、広告の「コミュニケーション効果」がどのようにして「消費者行動効果」に発展するかについての図式を描く。

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